張學(xué)武代表：推動(dòng)中國風(fēng)味從“產(chǎn)品出海”向“品牌出海”跨越         2025年03月10日15:49

全國人大代表、湖南民革企業(yè)家聯(lián)誼會(huì)會(huì)長、鹽津鋪?zhàn)佣麻L張學(xué)武

“近年來，蜜雪冰城用‘東方茶飲’叩開東南亞數(shù)千社區(qū)，瑞幸攜‘國潮咖啡’攻陷獅城味蕾，鹽津鋪?zhàn)討{‘新中式零食’暢銷RCEP地區(qū)。”3月5日，全國人大代表、鹽津鋪?zhàn)邮称饭煞萦邢薰径麻L張學(xué)武向記者介紹，中國風(fēng)味已然成為全球消費(fèi)新熱點(diǎn)，中國消費(fèi)品牌走向世界，迎來了歷史性躍遷契機(jī)。

在張學(xué)武看來，這一戰(zhàn)略機(jī)遇的到來，主要得益于國家勢能上升和全球消費(fèi)升級(jí)的雙重紅利。他向記者分享了一組數(shù)據(jù)：當(dāng)下，中國工業(yè)產(chǎn)值排在全球前列。與此同時(shí)，北美辣味零食市場規(guī)模突破500億美元，東南亞市場相關(guān)品類連續(xù)3年增長超40%，TikTok上的“辣味挑戰(zhàn)”播放量超50億次，這些都顯示了國家勢能上升對(duì)中國食品品牌崛起的助推。“全球消費(fèi)市場對(duì)健康化、功能化產(chǎn)品的需求不斷增長，也為中國風(fēng)味的全球化提供了廣闊空間。”張學(xué)武說。

近年來，鹽津鋪?zhàn)臃e極拓展國際市場，以“好零食、中國造”的雄心拓展中國風(fēng)味的國際影響力。在這一過程中，張學(xué)武發(fā)現(xiàn)，中國風(fēng)味產(chǎn)業(yè)仍存在自主品牌溢價(jià)能力不足、國際標(biāo)準(zhǔn)制定參與度低、關(guān)鍵生產(chǎn)要素受制于人、本土化運(yùn)營能力滯后等關(guān)鍵瓶頸，制約了中國風(fēng)味品牌的國際化發(fā)展。

為此，張學(xué)武建議，將中國風(fēng)味納入“一帶一路”國際合作框架，舉辦中國風(fēng)味交流活動(dòng)，推動(dòng)中國品牌走向世界。建立中國風(fēng)味標(biāo)準(zhǔn)化體系，明確“中國風(fēng)味”定義、分類及評(píng)價(jià)指標(biāo)，推動(dòng)國際標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)，讓中國風(fēng)味在國際舞臺(tái)上擁有更多話語權(quán)。實(shí)施“風(fēng)味科學(xué)攀登計(jì)劃”，以科技賦能中國風(fēng)味。建設(shè)區(qū)域性國際產(chǎn)能合作示范區(qū)，支持企業(yè)在海外建設(shè)本土化生產(chǎn)基地，合作開發(fā)跨文化“爆款”。

“當(dāng)前全球市場格局深度調(diào)整，中國風(fēng)味產(chǎn)業(yè)迎來關(guān)鍵窗口期。”張學(xué)武建議，要系統(tǒng)性推動(dòng)中國風(fēng)味從“產(chǎn)品出海”向“品牌出海”跨越，打造全球消費(fèi)者品牌，引領(lǐng)全球風(fēng)味創(chuàng)新浪潮。

（來源：湖南日?qǐng)?bào)）